Der Blick nach vorne: Marketing rund um die Fußball-EM 2021 - Idee 3

Sammel-/Prämienaktion – Hamstern zum Gewinn

22.01.2021


Der Blick nach vorne: Marketing rund um die Fußball-EM 2021 - Idee 3

Diese Art von Promotion bietet sich nicht nur gerade rund um ein imageträchtiges Thema wie ein weltweit hochkarätiges Fußballturnier, sondern passenderweise auch gerade in unserer Nach-Corona-Zeit, in denen der Konsument den Hang zum Jagen, Sammeln und Horten verinnerlicht hat wie selten zuvor, ideal zur Absatzförderung und Kundenbindung an:

Ihre Kunden ersammeln z.B. durch das Ausschneiden von Treuepunkten auf Produktverpackungen ihre Prämie rund um das Thema Fußball: Für 25 gesammelte Coupons gibt es z.B. ein EM-Maskottchen, für 50 gesammelte Coupons ein personalisiertes Trikot und für 100 gesammelte Coupons einen original EM-Markenfußball im Branding Ihres Unternehmens bzw. Ihrer Marke.

Bei Aktionen solcher Art sind sichere Gewinner selbstverständlich eingeplant – das finanzielle Risiko besteht für den Veranstalter einer solchen Promotion darin, dass die Promotion „übererfolgreich" ist.

Was also tun, wenn das eingeplante Budget und die getätigten Bestellungen für 10.000 Fußbälle reichen, sich aber bereits nach der halben Aktionslaufzeit abzeichnet, dass diese Menge um ein Vielfaches überschritten wird? Und wohin mit den bereits bestellten 5.000 EM-Maskottchen, wenn die Aktionsteilnehmer davon nur 250 abgefordert haben, weil der Fußball im Vergleich so viel attraktiver erscheint als vor Aktionsstart angenommen?

Veränderte Lieferkonditionen, Bestelltiming, Rücklaufzahlen, Verteilung der Rücksendungen auf die einzelnen Prämienstufen... es gibt viele Details, die bei solchen Aktionen durchdacht und vor allem finanziell kalkuliert sein wollen.

Lehnen Sie sich zurück und überlassen Sie diese Kalkulation erfahrenen Experten im Bereich der Rücklaufabsicherung – auf Wunsch übernehmen diese die gesamte Abwicklung der Promotion inkl. Bestellung von Prämien, Versand an die Endkunden und Beschwerde- bzw. Problemmanagement.

Weitere Ideen zur Fußball-EM finden Sie in Kürze auf der SPS-Website ...


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Robert Lüneburg, Leiter Sat.1 Audiotex, SEVENONEINTERMEDIA:

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